Создание сайта и вывод в топ-10 по SEO в нише перепланировок

Этот кейс берет начало еще в 2017 году, когда мы начали создавать сайт. Сейчас он ежедневно приносит звонки и заявки без вложений в рекламу. При этом конкурирует за места в ТОП-10 с главными конкурентами по региону.

60 обращений

Количество обращений

0 руб

Бюджет в месяц

до 58% запросов

Рост позиций в ТОП 10

Главная
/
Кейсы
/
Создание сайта и вывод в ТОП - 10

Ниша: Согласование перепланировок. Большие чеки (100-200 тыс. руб), долгий цикл сделки (2-6 мес.), высокая конкуренция и дорогая реклама (100-250 руб/клик).

Было: Устаревший сайт, расходы на рекламу— 70 тыс. руб./мес, результат — 10 заявок/мес.

Стало: С нуля создан сайт soglasovanie-piter.ru, расходов на рекламу — 0 р., результат — 60 обращений в мес. По 58% запросов сайт выходит в ТОП-10.

Если подробнее и с картинками:

1) Создан и продвинут сайт

2) Рост позиций — до 58% запросов в ТОП-10

3) Кратный рост трафика

4) Ежедневные заявки и звонки

Предварительный шаманизм: разведка, ядро и структура

Прежде, чем рваться в бой, мы провели тщательную конкурентную разведку. Проанализировали структуру сайтов, конкурентные преимущества и различные SEO-параметры.

Пусть мы продвигались не по Москве (регион - Санкт-Петербург), конкуренты в этой нише были довольно сильными, с удобными проработанными сайтами.

Получив первые развед-данные, мы вооружились сервисами Wordstat и Key Collector, чтобы собрать качественное ядро и создать структуру будущего сайта — фундамент для будущих побед.

Получилась структура в 1160 запросов. Позже она дополнялась и развивалась.

Запуск боевой машины: создание сайта

Так как проект создавался с нуля, не нужно было исправлять технические ошибки. Нужно было просто делать все чисто и грамотно во время запуска.

Платформой для создания нашей боевой машины был выбран WordPress — он прост, для него без труда можно найти нужный плагин, да и программисты его любят.

Мы провели первичную настройку, выбрали тему, настроили главную и второстепенные страницы — и стартовали.

Нравится наш подход?
Узнайте, как мы поможем вашему бизнесу

Получить консультацию

Первые победы: тексты, оптимизация, индекс.

Нашей главной задачей на этом этапе было — вывести «боевые единицы» (т.е. страницы) и занять начальные позиции.

Первое, что мы всегда держим в голове при написании текстов — писать для клиента, точно попадая в его запрос, в его боль.

Коммерческие тексты мы не советуем «разбавлять водой». Пусть они будут меньше по объему, но емкие и информативные. В конце текста даем призыв к действию

В конце каждой статьи мы прописываем призыв к действию

Больше всего внимания мы уделили созданию качественных текстов и метатегов.

Выложив первую серию страниц, мы проделали следующие полезные операции:

настройка файлов robots.txt и sitemap.xml
регистрация сайта в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, а также Яндекс.Метрика и Google Analytics
регистрация в каталогах и справочниках
загрузка запросов в ТОП-визор для отслеживания позиций в поисковиках
создание контент-плана для дальнейшего наполнения сайта

Первые полученные позиции спустя неделю после индексации.

Укрепляем позиции: юзабилити, маркетинг, дизайн.

Когда-то для полного успеха сайта нужно было написать «портянки» текстов, чем больше, тем лучше. Критерием «качества» было — как можно более частое упоминание целевого ключа (например, согласование перепланировок). Такие времена давно в прошлом.

Сегодня, чтобы сайт выходил на высоких позициях, он должен быть удобным, закрывать боли и содержать ценность для пользователя

В дизайне мы придерживались простых цветов и минимализма

Мы специально не стали разрабатывать сложный дизайн: для окологосударственной ниши нужен минималистичный сайт. Больше функционала и меньше визуальной части. Сайт должен выглядеть опрятно и подчеркивать серьезность организации.

Обязательные блоки, которые решают проблемы клиента и вызывают доверие к компании:

Выполненные проекты — чертежи реальных проектов с логотипом организации.

Сканы допуска СРО — разрешение на проведение работ выдают только надежным и проверенным организациям.

Этапы работ — Так как услуга сложная и выполняется не за один день, клиенту нужно дать понимание, что его ждет. Также этот раздел помогает обосновать цены.
Стоимость услуг — спорный, но важный пункт. Почему спорный — в этой сфере никогда не бывает точных цен, все зависит от района, набора услуг и других факторов. Почему важный — если пользователю не дать хотя бы ориентира по ценам, он с меньшей вероятностью оставит заявку.

Контакты — адрес, телефон, и самое важное — контактное лицо. Кто получит ваш вопрос? В нашем случае это Васильев Роман, Руководитель отдела проектирования.

Эти блоки мы размещали на всех основных страницах, а также разместили в меню.

Для посетителей сайта мы создали все возможности оставить заявку: :

Краткие и подробные формы (с возможностью прикрепления файла с планировками)
Кликабельные номера телефона
Виджет телефонии (моментальный звонок прямо с сайта)
Онлайн-консультант (по всем вопросам посетителям отвечает квалифицированный специалист, попутно получая контакт клиента)

Варианты получения заявки: 1)Форма обратной связи; 2)Кликабельный номер; 3)Виджет телефонии; 4)Онлайн-консультант

Чат в сниппете (нашему консультанту пишут, даже не переходя на сам сайт)

Удобная и простая анкета для сбора заявок в ВК

Калькулятор, учитывающий все основные и дополнительные услуги

В результате получили сайт, который:

решает запросы посетителей (коммерческие и информационные тексты, примеры работ)
удобно читается с любых устройств (адаптивная верстка)
проработан с точки зрения SEO (метатеги, ключи, чистый ссылочный профиль)
имеет все необходимые коммерческие блоки
создает доверие и мотивирует оставить заявку

Результаты сражений: рано праздновать победу

Что мы имеем спустя месяцы планомерной работы?

1. Рост позиций — до 58% запросов в ТОП-10

Мы существенно продвинулись в ТОП Яндекса. По самым важным коммерческим запросам мы конкурируем за первые позиции с сильными игроками. Только по высокочастотникам и смежным ключам находимся в ТОП-20. Пример: по запросу «согласование перепланировки спб» мы поднялись с 45 места на 3-е (см. скриншоты)

По самым частотным запросам мы продвинулись на 40-50 позиций и находимся на 1-2 страницах выдачи.

2. Кратный рост трафика

При узости тематики, мы имеем до 80 уникальных заходов в неделю. Это в 15 раз больше, чем на старте, и это точно не предел.

По самым частотным запросам мы продвинулись на 40-50 позиций и находимся на 1-2 страницах выдачи.

3. Ежедневные заявки и звонки

Каждый день мы получаем до 2-4 обращений по услугам разной сложности и разной стоимости. Это и звонки, и письма на почту с прикрепленной документацией, и заполненные формы. Для тематики перепланировок это отличный результат, т.к. чеки высокие и цикл сделки долгий.

По самым частотным запросам мы продвинулись на 40-50 позиций и находимся на 1-2 страницах выдачи.

Над чем работать в будущем:

Праздновать победу еще рано. Пока мы отстаем от конкурентов в сети Google. Мы продвигались только естественными методами, т.е. еще не использовали продвижение ссылками. По высокочастотным запросам можно и нужно подниматься в топ Яндекса. Охвачена еще не вся семантика, т.е. есть фронт работ по новым страницам. Будут добавлены новые выполненные проекты. Все это отлично дополнит контекстная реклама — как минимум, ретаргетинг (возврат посетителей)

60 обращений

Количество обращений

до 58% запросов

Рост позиций в ТОП -10

0 рублей

Бюджет

1. Создан сайт:

Мы существенно продвинулись в ТОП Яндекса. По самым важным коммерческим запросам мы конкурируем за первые позиции с сильными игроками. Только по высокочастотникам и смежным ключам находимся в ТОП-20.

При узости тематики, мы имеем до 80 уникальных заходов в неделю. Это в 15 раз больше, чем на старте, и это точно не предел.

Каждый день мы получаем до 2-4 обращений по услугам разной сложности и разной стоимости. Это и звонки, и письма на почту с прикрепленной документацией, и заполненные формы. Для тематики перепланировок это отличный результат, т.к. чеки высокие и цикл сделки долгий.

2. Рост позиций в ТОП-10

3. Количество обращений: 60

Выводы и результаты:

4. Рекламный бюджет: 0 руб.

5. Количество ежедневных

звонков: 2-4

Итог:

soglasovanie-piter.ru

запросов до 58%