Продвижение интернет-магазина алкоголя.

Любую нишу, связанную с алкоголем, продвигать в интернете непросто. Рекламу на магазин не запустишь, остается работать с органической выдачей, т.е. SEO.

Проделанная работа привела к увеличение SEO-трафика в 2,5 раза.

438 посетителей в мес

До начала работ

1096 посетителей в мес

После окончания работ

6 месяцев

Продолжительность работ

Главная
/
Кейсы
/
Продвижение интернет-магазина алкоголя

Любую нишу, связанную с алкоголем, продвигать в интернете непросто. Рекламу на магазин не запустишь, остается работать с органической выдачей, т.е. SEO.

Дочитайте до конца, и вы узнаете, как нам удалось увеличить SEO-трафик более чем в 2 раза.

Было (январь): 438 посетителей/мес. Стало (Июнь): 1096 посетителей/мес

Анализ конкурентов винного бутика

Мы выбрали сильных конкурентов из топ-5 выдачи и проанализировали их сайты. Смотрели по критериям:

Ссылочная масса
Ключевые слова
Структура
Юзабилити

В результате получили обширный документ с выводами для дальнейшего внедрения. Руководствуясь анализом конкурентов, составили рекомендации по расширению структуры.

Сбор семантического ядра

Исходя из новой структуры, собрали семантику. Использовали Google и Yandex подсказки, а также поисковые запросы из Yandex.Wordstat и запросы конкурентов из Serpstat.

Работа с текстами и метаданными

На основании семантики, были прописаны новые метатеги — Title, Description. Была проделана работа над сниппетами, на основании анализа конкурентов.

Были составлены и выложены на сайт новые тексты, включающие не только ключевые слова, но и LSI-запросы.

Работы с кодом сайта. Составление ТЗ программисту

Ошибок в коде мы нашли множество. Были и очевидные (валидатор, ЧПУ, скорость сайта, цели Метрики) и неявные:

Приписка для страниц пагинации
Исправление ошибок фильтра
Работа со структурой
Настройка редиректов
Автоматическая генерация карты сайта
Исправление ошибок в микроразметке

Ежемесячно для программиста составлялось подробное ТЗ по работе с сайтом.

Важной задачей была настройка фильтра со статическими страницами и избавление от страниц динамических.

Работа над юзабилити интернет-магазина

Удобство пользователя — один из важных факторов ранжирования, поэтому ежемесячно проводились работы над улучшением юзабилити:

Анализ адаптива, данных вебвизора, поведения пользователей
Изменение блоков и разделов сайта, исходя из анализа конкурентов и поведения пользователей
Проектирование новых элементов управления (шапки)

Мокап (проект) новой шапки сайта и меню

Ссылочный профиль и крауд-маркетинг

Составили стратегию наращивания ссылочной массы.

Помимо добавления стандартных естественных и искусственных ссылок и работы со ссылочным профилем, мы прорабатывали рекомендации и крауд-маркетинг:

Работа с форумами
Отзывы на Яндекс Картах и Google Maps
Витальная реклама (наиболее естественный вид рекомендаций)

За время работы над сайтом, его индекс ИКС вырос в 2,5 раза, с 20 до 50 баллов

Регулярная аналитика и отчетность

Ежемесячно анализировали следующие параметры:

Данные вебмастера Яндекс и Google
Индексирование
Позиции сайта по запросам
Отчеты по посещаемости и поведенческим характеристикам
Уровень отказов и способы его снижения

В конце периода предоставляли подробный отчет по проведенным работам, результатам и планами на следующий период.

Пример нашего отчета по SEO-работам

Важные нюансы продвижения алкогольных магазинов

В соответствии с ФЗ РФ, алкогольные товары запрещено продавать через интернет. Соответственно, сайты могут носить только информационный характер, о чем нужно указывать в соответствующих разделах. Функций доставки и оплаты на сайте быть не должно, может присутствовать возможность оформлять товары под заказ, но должно быть уведомление, что со всей продукцией необходимо ознакомиться лично, в самом магазине.

Примеры уведомлений о торговле на сайтах алкогольной тематики.

При отсутствии подобной информации сайт может быть заблокирован Роскомнадзором

В SEO-продвижении есть две главные проблемы для клиентов — оно требует экспертности и делается долгосрочно.

Касательно экспертности. Мы могли бы прибегнуть к «серым» и «черным» методам продвижения, это дало бы краткосрочный эффект и несло бы огромные риски — сайт мог бы попасть в бан на несколько месяцев и перестать приносить прибыль. Поэтому мы действовали более методично: качественные тексты и ссылки, крауд-маркетинг, работа с кодом. Лучше расти медленнее, но качественнее. Но такая работа на рынке стоит дороже, т.к. 90% специалистов привыкли работать по-старинке и использовать «серые» методы, накручивать множество ссылок и наполнять сайт дешевыми текстами. Думать головой и внедрять новые методы любят, увы, не все.

С долгосрочностью еще сложнее. Клиенты не привыкли ждать и инвестировать с заделом на будущее, все хотят мгновенный результат, при этом могут останавливать работу на полпути. В данном проекте у нас были регулярные паузы по организационным причинам, со стороны клиента. Не будь их, мы бы сделали еще больше полезной работы и трафик бы вырос не в 2-3 раза, а возможно, в 4-5. Хочется еще раз отметить, что скачок трафика произошел через 4 месяца работы, до этого был плавный рост.

Спустя полгода сайт растет даже без активных работ по SEO и получает много бесплатного трафика. Это результат качественных вложений в течение нескольких месяцев.

Выводы:

438 в мес.

Посетителей до

1096 в мес.

6 месяцев

Продолжительность работ

Посетителей после